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24abr2009 1

Formatos de publicidad en blogs

Aspectos destacables de los blogs

Aspectos destacables de los blogs

El blog es un formato de publicación web con características propias con respecto a otros formatos. Las suficiente como requerir un análisis sobre qué formatos de publicidad pueden ser los más adecuados, así como las mejores ubicaciones. En cuanto a ubicaciones gráficas, siempre es bueno analizar como colocan los banners los blogs de referencia, ya que por la cuenta que les trae, han optimizado y estudiado al máximo los formatos y ubicaciones. Os recomiendo el artículo de bocabit.com sobre cómo colocar publicidad en un blog, aunque como siempre, mejor extraed vuestras propias conclusiones.

Como norma general, cuanto mejor integrada esté la publicidad en el contenido, mejor rendimiento tendrá. Pero en el caso de los blogs, existen algunos formatos que destacan por la propia filosofía de los mismos. Antes de entrar en materia vamos a recordar algunas de las principales ventajas de anunciarse en un blog:

  • Alta Segmentación. Hay blogs sobre casi cualquier sector o servicio, con lo que es muy sencillo localizar blogs cuyos lectores sean el target perfecto. Además de ser una publicidad muy bien recibida por los lectores al estar muy relacionada con la temática del mismo. En una red de Blogs profesional, el tráfico web está segmentado en diversas temáticas y el perfil del visitante está claramente diferenciado y determinado, por lo que el tráfico que la web comercial del anunciante puede recibir del Blog donde se anuncia, está perfectamente cualificado y esto permite optimizar al máximo el ROI (retorno de la inversión) publicitario en Internet. Tal como comenta Jorge Quintas, consultor de marqueting online, en su blog: Publicidad en blogs, más ventajas
  • Visibilidad y posicionamiento en buscadores. Los Blogs tienen unas ventajas superiores al resto de webs tradicionales, su carácter de continua actualización los beneficia a la hora de aparecer en los primeros resultados de los buscadores, por tanto la publicidad en los blogs es vista por una mayor proporción de tráfico fresco y nuevo procedente de los buscadores en comparación con portales 1.0, que tienen un tráfico mucho más reincidente y por tanto también más insensibilizado a la publicidad que en ellos se muestra.

  • Bloggers prescriptores / influyentes.. Un blog es opinión, y dentro de este contexto los bloggers tienden a generar alrededor suyo una comunidad de lectores que a su vez transmiten su propia opinión, tanto en comentarios como en sus propios blogs. Generando así debate, difundiendo el mensaje e influyendo así en el hábito de compra (tanto positiva como negativamente). Los usuarios se dejan aconsejar por personas de carne y hueso que además, admiran o les interesan, como es el caso al seguir un determinado blog. Aún así, se ha de tener en cuenta el siguiente artículo de Juan Freire sobre bloggers VIP, cuando además se pretende realizar una campaña de marketing viral.
  • Early adopters. Tanto los blgogers como sus lectores son más proclives a probar nuevos productos y servicios antes que nadie, y como hemos visto en el punto anterior en hablar de los mismos. En general superan la media tanto del usuario normal de Internet como del que ve la TV.
  • Los bloggers se leen entre ellos. Un alto porcentaje de lectores de blogs, además tienen su propio blog personal. Como hemos comentado en los otros dos puntos anteriores, esto dinamiza el marketing viral o buzz, como queramos llamarlo.
  • Eleva el estatus de tu producto. Tu producto o servicio parecerá mucho más rompedor e innovador si aparece mencinado en blogs (web 2.0) que simplemente en las páginas amarillas u otros directorios.
  • Calidad de los lectores. Los lectores de blogs pasan mucho tiempo navegando online. Son usuarios habituales de Internet y conocedores del medio.
  • Fácil y rápido iniciar una campaña. La mayor parte de blogs comerciales tienen un apartado para informarse sobre el modo de contactar con el administrador del blog para lanzar una campaña publicitaria.
  • Presupuestos ajustados. Con mucha menos inversión obtienes una mayor difusión. Puedes patrocinar muy buenos blogs por cifras tan bajas como 50€ o 100€ al mes. Compara a ver que consigues con 100€ en Yahoo o MSN.

Tras leer la anterior lista de ventajas, podemos concluir que hay tres formatos aprovechan y explotan al máximo las ventajas que comentamos en la lista anterior sobre anunciarse en los blogs: los patrocinios, los post patrocinados / menciones / publireportajes y los enlaces contextuales. Aún así, las menciones y enlaces son dos formatos difíciles de gestionar al integrarse en los contenidos, ya que pueden chocar con la propia filosofía de la publicación en blogs al mezclar la opinión del autor con publicidad, restando así transparencia y credibilidad. Por tanto una campaña que quiera imponer una idea por encima de la opinión del propio blogger, restará transparencia y generalmente será rechazada por el mismo.

En próximos artículos trataré de analizar los pros y contras de cada uno de los posibles formatos a colocar en un blog. Desde los tradicionales banners, a los últimamente de moda enlaces contextuales.

Fuentes:

Actualización 13/05/2009:
Relacionado con este tema, entre mis bookmarks he reencontrado otras fuentes y datos provenientes de un estudio realizado hace unos meses por Social Media.

Categoría: SmallSquid

Comentarios

  • Ivette 22 de noviembre de 2011

    Estupendo artículo. Muy buena información.

    responder

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